Эфеме́ра — любая запись в бумажном или печатном виде не предназначенная для последующего сохранения или долгосрочного использования (рекламные буклеты, каталоги, поздравительные открытки, брошюры, письма, почтовые открытки, плакаты, проспекты, неактуальные скидочные купоны или проездные билеты, журналы).

P.S. Картинка в большей степени иллюстрирует лифлетинг, чем эфемеру.